Bilibili: el “YouTube chino” que quiere conquistar el mundo

Bilibili quiere ser el próximo TikTok. La plataforma china de video, conocida como el “YouTube de China”, ha lanzado una ambiciosa estrategia de expansión global para competir directamente con el gigante de Google. Con 376 millones de usuarios activos mensuales y 115 millones diarios, la compañía acaba de relanzar su aplicación internacional y planea un sitio web en inglés para atraer a creadores de todo el mundo.

La noticia, revelada en exclusiva por Semafor el 19 de agosto de 2026, confirma que Bilibili está contratando community managers en mercados clave como Los Ángeles, Londres, Ciudad de México, São Paulo, Estambul y Tokio. La empresa también está desarrollando un “marketplace” internacional para conectar a creadores con marcas y sistemas de moderación de contenido impulsados por inteligencia artificial.

Bilibili: una plataforma con historia y ADN único

Bilibili nació en 2009 como una comunidad para fans de anime y manga en China. Con el tiempo, se transformó en una de las plataformas de video más grandes y culturalmente distintivas del país. Su principal diferenciador es el sistema de “danmaku” (コメント弾幕): comentarios en tiempo real que flotan sobre el video, creando una experiencia de visualización compartida.

Un estudio comparativo de Telecom París (febrero de 2026) encontró que, si bien YouTube supera a Bilibili en eficiencia de navegación y facilidad de uso, Bilibili demuestra un rendimiento superior en velocidad de interacción social y compromiso comunitario, impulsado precisamente por su sistema de “danmaku”. Mientras YouTube prioriza las recomendaciones algorítmicas personalizadas, Bilibili prioriza la interacción social y el sentido de pertenencia.

La estrategia de expansión: sin requisitos de identidad y con miras a la Gen Z

Para atraer a un público extranjero, Bilibili ha eliminado los estrictos requisitos de identificación personal que antes exigía a los usuarios internacionales. La nueva aplicación internacional ya no requiere pasaporte ni documento de identidad para registrarse.

En su publicidad, Bilibili se presenta como un espacio ideal para que los influencers generen ingresos conectando con una audiencia “adinerada, bien educada y con el ADN de la Generación Z”. La edad promedio de sus usuarios es de 26.5 años, un grupo demográfico con creciente poder adquisitivo. Durante el primer trimestre de 2026, los ingresos por publicidad de Bilibili crecieron un 30% interanual, alcanzando los 2.600 millones de RMB.

MrBeast y el reclutamiento de creadores occidentales

La plataforma ya ha cortejado a celebridades occidentales, siendo MrBeast el ejemplo más destacado. En enero de 2024, el youtuber con más de 500 millones de suscriptores publicó un video de 90 segundos en Bilibili que acumuló más de 231 millones de reproducciones. “Va a ser un viaje divertido”, dijo Donaldson en su momento【0†L?】.

El reclutamiento de creadores internacionales es clave para la estrategia de Bilibili. La plataforma está desarrollando un sistema de monetización para influencers y un mercado que conecte directamente a los creadores con marcas interesadas en patrocinios.

Los desafíos: censura, datos y la sombra de TikTok

La expansión global de Bilibili no está exenta de riesgos. La compañía enfrentará preguntas incómodas sobre censura, moderación de contenido y seguridad de datos, similares a los desafíos que han plagado a TikTok en Estados Unidos durante años. La plataforma china ya cuenta con un historial de controvertidas políticas de moderación.

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Además, Bilibili se enfrenta a un panorama competitivo complejo. En el mercado chino, la plataforma compite con gigantes como Douyin (TikTok) y Kuaishou, que han erosionado su base de usuarios. Aunque Bilibili logró su primer año de rentabilidad en 2025, la presión por mantener el crecimiento es intensa.

¿Puede Bilibili competir con YouTube?

La pregunta del millón es si Bilibili puede realmente desafiar el dominio de YouTube. La plataforma china tiene ventajas claras: una comunidad altamente comprometida, un sistema de interacción único y una audiencia joven y valiosa para los anunciantes. Sin embargo, también enfrenta obstáculos significativos: la barrera del idioma, la necesidad de adaptar su interfaz a usuarios occidentales y la sombra de las regulaciones sobre datos.

El estudio de Telecom París concluye que Bilibili puede cerrar la brecha de usabilidad sin perder su atmósfera comunitaria única, implementando soporte multilingüe, simplificando su arquitectura de información y proporcionando tutoriales para sus funciones sociales especializadas. La apuesta de Bilibili por la inteligencia artificial, tanto en recomendación de contenido como en moderación, podría ser un factor clave en su éxito global.

¿Llegará Bilibili a México?

Con la contratación de un community manager en Ciudad de México, Bilibili ya tiene un pie en el país. La plataforma busca atraer a creadores mexicanos y conectar con una audiencia joven y educada. Si la estrategia funciona, Bilibili podría convertirse en una alternativa real a YouTube para los usuarios de habla hispana.

La expansión de Bilibili es una de las historias más fascinantes del mundo tecnológico en 2026. La plataforma china está haciendo todo lo posible para repetir el éxito de TikTok: eliminar barreras de entrada, reclutar a los mejores creadores y ofrecer una experiencia única. ¿Lo logrará? El tiempo lo dirá. Pero una cosa es segura: YouTube tiene un nuevo competidor global.